中投:未来5年中国珠宝首饰行业规模预测与分析

2018-04-23 15:10:12 admin 1900

  影响因素分析

  一、有利因素


  (一)个性化的消费需求催生新的文化消费态势


  投资保值、婚庆刚需、配饰美化,珠宝新文化逐渐兴起,“千禧一代”渐成生产与消费的主力。新一代消费群体不同类型的多元化、个性化消费需求不断催生出不同的产品、服务和消费趋势;而同一类型的需求也会因地域、年龄、身份、场合的不同而再次细分。随着80、90、00后等一代新消费群体的加入,在个性化消费浪潮的推动下,体验营销、定制珠宝首饰成为一种时尚的选择,消费者的喜爱也更多地从传统的足金转变为设计更加精巧的18K金或镶钻K金类产品,非奢类、多用途、DIY、时装类首饰,非素金类产品消费的比例也将呈快速上升趋势。


  (二)行业集中度逐渐提高


  目前的珠宝市场主要由国际知名品牌、港资品牌、国内知名品牌以及众多新兴资本和各种中小电商、微商、个体从业者组成。由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别,大多数消费者在购买珠宝首饰时,过多依靠对珠宝首饰品牌的知名度、美誉度和信任度来判断。因此,对于珠宝首饰企业来说,其资金实力越强、品牌的美誉度和忠诚度越高,就越能直接带动渠道的建设和产品销量的增加。可以预见,珠宝产业未来的发展模式必将会由数量型增长转向质量效益型增长,行业集中度也将会日益提高。


  (三)“工匠精神”成为珠宝首饰行业大力倡导的精神特质


  2016年政府工作报告首次提出“工匠精神”,珠宝首饰行业最能体现“精益求精、注重细节、追求完美和细节”的工匠精神。


  珠宝行业需要大力倡导和发扬“工匠精神”:只有态度转变,把“将就”变“讲究”;技术转变,把“制造”变“智造”;产品转变,把“产品”变“精品”,才能实现“工匠精神”的回归,也才能迎来行业的健康、持续的良性发展。


  (四)女性消费市场潜力巨大


  根据国家统计局统计数据测算,我国25-45岁时尚女性人口已近3亿,随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升,女性已经成为新时代消费的主导性力量,庞大的消费基数+经济独立与自主+女性消费特点(追求美、感性消费、享受购物过程、个性化)成就了“她经济”时代的旺盛消费需求与经济新增长点的形成。“她经济”为相关产业带来了巨大的商机,诸如珠宝、皮具、化妆品、美容保健之类能为女性带来美丽和提升品位的时尚消费品类将长期受到女性消费者的青睐,未来市场消费潜力巨大。


  二、不利因素

  (一)产品同质化、低层次价格战


  珠宝首饰是一个强调工艺文化内涵的产业,是一个发现美、创造美、传播美的行业,是一个理应包含设计、工艺、文化、体验等高附加值的行业。但从目前整个行业来看,依然较多地存在产品同质化与大打价格战的现象。珠宝市场的产品同质化与低价恶性竞争,是一个不断被提及却又不断被忽视的问题,一年又一年的重复着。这种现象,不利于整个行业健康、理性地朝提升品牌、工艺、文化、创意和产品附加值的方向发展。


  (二)品牌维权打假、净化市场的任务繁重


  珠宝首饰行业仿冒知名品牌、商标侵权等现象较为严重,随着品牌意识和权利意识的觉醒,一些珠宝品牌纷纷拿起行政、法律和舆论武器,对品牌侵权行为说不。目前,中国黄金珠宝首饰行业正从品类市场向品牌市场转变,品牌保护已成为每个企业特别是知名品牌的重要工作。但品牌维权的“长期性和艰巨性”不可低估。


  (三)市场竞争日趋激烈


  从品牌实力来看,国内珠宝市场形成了国际、香港、国内品牌的梯队格局。宝格丽、Cartier、Tiffany等国际知名珠宝品牌基本占据了我国最高端的奢侈品珠宝市场。中档及中高档珠宝市场由香港品牌和国内品牌分享,周大福、周生生、六福等香港珠宝企业位于该市场的第一品牌梯队。在翡翠品牌中,东方金钰位列第一梯队,其他多是区域品牌,规模偏小知名度不高。


  珠宝首饰行业零售规模预测


  2016年,我国珠宝首饰行业零售市场规模约4,990亿元,比2015年略微下降。我们预计,2018年我国珠宝首饰行业零售规模将达到5,100亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为5.12%,2022年将达到6,227亿元。

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